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近期,红杉中国发布的《2023中国消费者品牌偏好洞察》报告引发广泛关注,报告显示,海外品牌自20世纪80年代进入中国后,曾经历过高速发展的黄金时期,但近几年来,中国本土品牌在产品、渠道、营销方式上更灵敏地把握住了变化,在多个行业纷纷崛起。
在这场特殊的“中外品牌”博弈中,安踏超越耐克中国、瑞幸咖啡国内门店数量超越星巴克、九牧淋浴屏品类市场份额远超科勒,市占率居内外资第一。
可以窥见,中国品牌正在强势超越。
2022年《财富》世界500强排行榜上,中国共有145家企业上榜,数量继续位居各国之首。145家上榜企业的营收占500强企业总营收的近1/3。
2023年,国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布了全球品牌价值500强榜单,中国品牌价值占全球五百强品牌总价值比例接近18%。
中国品牌超越之路还将继续!
提升质量效益,推进质量强国
而据经济合作与发展组织统计,3%的知名品牌占据了全球40%的份额。可以说,质量与品牌是“双向奔赴”的,两者之间相互成就、相互促进。
在2023年2月,中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》(以下简称《纲要》)明确,到2025年,形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌;到2035年,质量和品牌综合实力达到更高水平。《纲要》以专节形式深入阐述“推动经济质量效益型发展”,强调高质量发展必须坚持质量第一、效益优先,即通过质量效益型发展,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
品牌是经济高质量发展的重要象征,也是质量强国的内在支撑。
作为质量效益型发展的典范,在 2023年中国品牌日期间,九牧成为《中国品牌·典范100》入选品牌,获得“消费者喜爱的中国品牌TOP100”荣誉,以标杆力量引领行业质量发展。
由世界品牌实验室发布的2023年“中国500最具价值品牌”榜单,九牧集团以品牌价值1368.25亿元强势登榜,13年蝉联行业榜首,也是行业唯一一家品牌价值超千亿的品牌。
九牧集团品牌价值1368.25亿元
质量源于细节,效益在于坚持。多年来,在党和国家的引领下,九牧坚持走质量效益型发展道路,迸发出强劲发展动能,在九牧的发展蓝本中,增强质量发展创新动能、树立质量发展绿色导向、强化质量发展利民惠民,三大力量让九牧成为中国式现代化品牌强国范本。
激发创新动能,增强质量发展
根据国家统计局数据,2021年中国创新指数达到264.6,比上年增长8%,创新发展水平加速提升,创新环境明显优化。同时,创新投入稳步提高,连续6年保持两位数增长,投入总量稳居世界第二,近5年年均增速明显快于美国、日本、德国等发达国家。
在新能源赛道上,由于创新环境的加持,中国本土品牌实现突围,成为新能源汽车和智能化创新的引领者。
卫浴行业在我国经历了漫长的发展,各大品牌在近几年的激烈竞争中优胜劣汰,逐步形成稳定格局。奥维云网发布的《2022年中国房地产精装修商用卫浴行业白皮书》显示:九牧以6%的同比增长率,夺得精装修市场卫浴领域增速行业第一。
九牧精装修市场卫浴领域增速行业第一
业内人士分析,九牧高质量发展超越的背后,缘于创新动能增强了品牌质量发展。
以智能马桶品类为例,九牧近期发布的i90数智马桶正是创新的具象表达。这款产品汇集了近百项专利技术,采用行业首创的“全水路除菌”系统,能通过除菌率高达99.9%的UV除菌水2.0技术,对马桶内的水质进行紫外线杀菌,从源头洁净。通过多重洁净方式及标准,重塑马桶洁净标准,更是中国品牌探索数智创新的又一力作。九牧行业首创激光脚感技术,兼容多种鞋型、多种场景,全程解放双手。行业首创隔空手挥控制技术,强力烘干、强力摆风技术,以数智化革新用户体验。九牧还行业首创了稀土抗菌釉面技术,采用三层施釉,对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等常见菌种抑制率可达 99.9%。更有多项节水及冲刷技术,以创新为用户带来美好生活。
九牧i90智能马桶
在数智化场景与全屋方案方面,九牧是行业首家进入华为全屋合作的品牌。九牧携手华为将人工智能创新应用到浴室、厨房、阳台空间,并合作打造出感交互、全屋语音的智能交互平台。
奥维云白皮书显示,九牧淋浴屏品类市场份额高达16.6%,市占率居内外资第一!九牧倾力打造的西河卫浴智能淋浴房,是亚洲最大工业4.0淋浴房生产制造基地,占地超300亩,拥有35条生产线,淋浴屏年产量突破150万套,其中商用专线月产能达到5.8万套。九牧淋浴屏的生产线采用了现代化进口设备和自主一体化生产,产品品质领先于行业。拥有淋浴房专利347项,发明专利30项,实用新型专利136项,外观专利209项,海外专利14项。
九牧精装卫浴
树立绿色导向,推动转型升级
中国品牌既蹄疾步稳,又阔步前进,在这个良好的发展势头下,中国品牌形象的差异化优势应当来自我国企业在低碳、环保等领域的技术创新。就像复旦大学管理学院教授蒋青云认为的:“未来的‘中国制造’将意味着 ‘低碳环保、绿色创新’”。
《中国低碳经济发展报告蓝皮书(2022-2023)》显示,2012年以来,中国以年均3%的能源消费增速支撑了年均6.6%的经济增长,单位GDP能耗下降26.4%,成为全球能耗强度降低最快的国家之一。
在绿色导向、节能减排的大环境下,推进我国住房和城乡建筑领域绿色节能降碳高质量发展,成了房地产行业的首要任务。
作为房地产产业链上的领先品牌力量,九牧积极响应国家“双碳”目标,前瞻绿色低碳发展新需求,赋能传统制造业智能化转型升级。
九牧全球首创5G智能零碳工厂,并携手西门子开展碳中和战略合作,利用创新技术从源头上节能减排,积极探索余热回用、固废能源化、富氧燃烧等减气技术,以及可再生能源的使用,每年碳排放减排18000吨,相当于节约用水超过一个西湖的水量,为行业做出绿色表率,引领全产业链低碳发展。
九牧全球首创5G智能零碳工厂
同时,九牧将绿色发展的能量,注入中国发展建设。作为亚洲最大铁路枢纽客站,北京丰台站面对着巨型人流量挑战,节能低碳也成为建设规划需要直面的问题。因此,北京丰台站通过多项智能化和人性化设计,实现了能耗降低10%,每年可以省电约95万度,其中就有九牧的身影。
丰台火车站 图片源自网络,侵权删
九牧以智慧化建设,为丰台站构筑健康环保的公共卫生空间。洗漱池区域使用入墙感应龙头,感应式无接触操作,避免交叉感染,耐用抗腐蚀,常温出水,同时通过了感应龙头节水认证,助力车站的环保建设。九牧选配连体马桶采用暴风冲刷,冲刷更强劲,洁净更节水,切实提升公共卫生环保水准。
九牧进驻北京丰台站
除北京丰台站之外,九牧结合现代旅游需求,为八达岭长城选配一级水效马桶,年均节水量可超40000吨,满足标杆古建的节能环保需求。九牧还进驻故宫等古建筑,成为鸟巢、北京大兴国际机场等超级地标的卫浴独家供应商,以领先行业的节能、健康卫浴服务,助力中国实现“双碳”目标。
九牧进驻八达岭长城
九牧还一直致力于技术创新,以提升产品的节水效能,九牧首创具有无水清洁模式的帕克小便斗,可自主选择有水冲刷和无水冲刷,满足健康需求的同时,达到节能减排,彰显了九牧绿色导向发展的超前性。
聚焦利民惠民,彰显企业担当
中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》指出,要开展质量惠民行动,顺应消费升级趋势。九牧始终致力于履行企业社会责任,将“利民惠民”视为企业发展的核心动能,彰显民族品牌担当。
《中国无障碍环境发展报告(2022)》显示,无障碍环境建设的直接受众群体涉及8500多万残疾人和25388万老年人,而且随着人口老龄化程度不断加深和《国家积极应对人口老龄化中长期规划》的颁布实施,无障碍环境建设不仅成为一项重大的民生工程,而且成为国家治理体系和治理能力现代化的题中之义、组成部分和重要体现。
在无障碍建设中,九牧一直以来都积极履行行业标杆企业的担当。践行“科技向善”理念,九牧与中国残联签约战略合作,打造九牧版本的中国式无障碍全场景解决方案,开启中国无障碍建设新征程。
九牧与中国残联签约战略合作
值得关注的是,身为民族品牌,九牧积极支持国家无障碍环境展示馆建设,在北京市规划展览馆打造国家无障碍环境展示馆中,九牧已成为行业唯一入驻的品牌展示区,将利用这一场地平台,促进无障碍公益事业及其他公益活动开展落地。
九牧康养样板间
同时,九牧与中国助残志愿者协会共同开启“让爱无碍·扶暖万家”公益行动,向全社会65岁以上老年人及特殊群体提供免费适老扶手10000个,累积将有超万名老年人及特殊群体从中受益。
九牧长期关注无障碍环境建设,在一线积累了大量实战经验。九牧从特殊群体卫浴需求出发,研发出一系列无障碍卫浴产品。基于老年人走路及站立极易出现不平稳甚至摔倒的现象、关节承受性减弱、以及视网膜能力的下降等特征,九牧推出安度套系,集合安全坐式淋浴组合,集合坐式淋浴椅及淋浴扶手于一体,为淋浴区增加适老考量。以明朗的色彩调配,温暖的材质选择,安心的家居体验,为老年淋浴、盥洗、如厕提供安全保障。
九牧乐慧套系
九牧用实际行动体现国货标杆的责任担当,让人民群众有更多的获得感、幸福感和安全感,让无障碍融入我们生活的方方面面,为人赋能,让爱无“碍”。
实施“质量强国”战略是国家强大的必由之路,在现代国际经济发展史上,质量在大国崛起中扮演着重大的推进作用。在践行“质量强国”的战略中,九牧等一众民族品牌标杆已率先作出示范,闯出一条中国特色的质量效益型发展之路,走在质量强国的最前线,引领着中国品牌一同迈向品牌强国、质量强国之路,为中华民族伟大复兴贡献坚实的力量。
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