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1月6日,被业界誉为“移动营销领航者”的第9届TMA移动营销盛典在广州圆满收官。法国司米飞屋IP凭借“一场跨越9500公里的家居艺术之旅”的优秀内容整合营销表现力,在800+参赛作品中脱颖而出,荣膺两项大奖——TMA案例类内容营销金奖、TMA行业类家居金奖。
TMA(Top Mobile Awards)移动营销大奖创办于2014年,旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。经过9年发展,TMA大奖吸引了国内外900余家公司参赛,覆盖80%中国移动互联网知名企业,累计参赛作品5200+件,触及全行业1500+多个品牌广告主。
此次法国司米飞屋IP“一场跨越9500公里的家居艺术之旅”揽获两项金奖,是继2022年分别获得第13届金鼠标数字营销大赛数字媒体整合类铜奖、第22届IAI传鉴国际广告奖数字营销组公关类铜奖后的又一荣誉肯定,充分展现组委会及行业内外对飞屋IP整合营销项目的深度认可,更成为法国司米第一个共揽四项营销大奖的品牌IP。
飞屋IP不借势热点,而是制造具有品牌风格的热点
2021年12月,法国司米打造“不可司议的飞屋之旅”品牌大事件,以打造现实版飞屋,发起一场跨越9500公里的家居艺术美学奇幻冒险。同时联合时尚艺术先锋嘉人开启飞屋环球盛宴,以一场超现实家居艺术大秀推动法国司米以家居跨界实现美学升华的全新阶段。
虽说无热点,不营销。但法国司米认为,比起借助热点做深入化的品牌营销,制造具有法国司米品牌风格的热点,让自己成为事件的话题中心,才更能让品牌在传播过程中实现效果最大化。因此法国司米以一支高品质奇幻TVC承载事件引爆,诠释法国司米艺术美学探寻之旅。
在法国司米首先发布的全新TVC中,三位模特身穿融合家居元素的超现实概念服装,携司米三大艺术空间,搭乘由巨型热气球改造而成的现实版飞屋,从法国出发,开启充满奇幻色彩的家居艺术美学冒险,历经炊烟袅袅的欧洲村落、荒无人烟的山谷、生机盎然的森林、无边无际的沙漠,不断朝着中国的方向前行。
通过天马行空的创意,全片以超脱现实主义的视角,奇幻新颖的手法诠释了法国家居艺术美学,打破了人们对家居空间的固有认知,重新唤醒关于家的全新想象。更让人们看到法国司米对品质和艺术美学的极致追求,传达出了法国司米突破界限,不断创新的品牌理念。而环游大半个地球的航线设定,更巧妙地传达出法国司米作为法国高端定制家居品牌的品牌定位。
独特跨界下的艺术美学新体验,引爆品牌出圈
跨界营销在品牌传播中不少见,但是在现实版飞屋的奇幻设定下,法国司米与时尚艺术先锋嘉人的跨界联合就显得与众不同。
延续TVC的故事线索,司米现实版飞屋飞抵成都,联合同样流淌着法国文化艺术血液的国际高端时尚杂志《嘉人marie claire》,开创性地打造一场超现实主义家居艺术美学大秀。先锋时尚艺术与家居空间的碰撞,这场家居艺术大秀在立意上,就已出圈。
在绚丽多彩的灯光下,数位身穿家居元素服装的模特锁定了全场的眼球。她们缓缓走上T台,在光与影的律动中,开启家居艺术的狂想。大秀带来的不仅是视觉上的冲击,更是艺术上的精神深海。
多触点、多维度、全方位营销爆破,引爆全网传播
法国司米以“不可司议的飞屋之旅”为话题核心,结合双微、视频号、抖音、B站、头条以及爱奇艺、优酷等传统媒体、新媒体,多平台多触点营销爆破。经由以嘉人新媒体矩阵传播加持,成功引发时尚/家居/生活/泛娱乐等多个超级大号强势热推,以及大众媒体/垂类媒体/时尚媒体媒体争相报道,持续引发事件全网传播,#不可司议的飞屋之旅#大事件在全网曝光更是高达10亿+,高质视效大片全网播放量突破3400W+,让法国司米成为大众的焦点风眼。
现实版飞屋制造热点,创意秀场引爆声量,跨界联合深耕目标圈层,法国司米的品牌营销组合拳不仅成功地让司米引爆全网传播,实现品牌出圈。更成功地把艺术性与时尚性兼具的品质生活方式输送到了千家万户,让法式家居艺术美学深入人心!
飞屋Ⅱ:深化品牌超级IP 以“美”构建理享之境
实质上,“飞屋”是法国司米追寻美好生活空间的投映对象,其表达了法国司米以飞屋为载体,以家为中心,在永无止境的探寻中突破家的界限,为中国消费者带来全球化的设计、极具美学的产品与国际化服务体验的初心,更是其对生活方式理念的创新解读。
以用户需求为驱动,是法国司米“飞屋”永恒的航向标。2022年12月法国司米继续通过飞屋IP“奇司妙享的飞屋之旅II”链接全球前沿生活美学营销起势。
以“探索全民想象力→多维传达生活方式→美学驱动产品落地”实现营销闭环,无缝对接消费新诉求,始终坚持以家为中心不断探索家居空间的无限可能,让理想的家居生活方式落地,再启美学新程。
获奖是一种肯定,更是一种鞭策。无论是2021“不可司议的飞屋之旅”还是2022“奇司妙享的飞屋之旅Ⅱ”,均是“飞屋之旅”IP的深化与延续,不仅代表着法国司米对法式艺术美学基因的坚守,更代表着其对生活方式的深耕与追求,将在未来不断打破品牌自身“舒适圈”,逐步实现品牌形象升级与产品力进化的双效合一,从而为中国消费者创造更美好的品质生活。
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